Lorenzo Villoresi, el perfumista detrás de fragancias memorables como la que usa Brad Pitt

Desde su taller de Florencia, Lorenzo Villoresi crea perfumes que son auténticas obras olfativas, alejadas de las tendencias, y fruto de un proceso artesanal que combina materias primas de la más alta calidad, con el objetivo de despertar emociones y recuerdos. Con un profundo respeto por la tradición y la artesanía, la firma trabaja con expertos en cuero, madera, orfebrería y vidrio soplado, garantizando que cada detalle de sus creaciones transmita la esencia de su universo.

- ¿Cómo ha influido su formación en filosofía, psicología e historia en la creación de tus perfumes?

Lo cierto que los estudios que he realizado me han proporcionado una fuente inagotable de inspiración. Las tradiciones, las leyendas y los mitos de todo el mundo siempre me han atraído mucho: son poderosos, heroicos, fascinantes y atemporales. Algunos de ellos me impresionaron particularmente e inspiraron lo suficiente como para crear fragancias como Alamut, Dilmun e Iperborea.

- ¿Cómo comenzó su interés por la perfumería y cómo te formaste?

Todo comenzó cuando viajaba, principalmente por los países del Mediterráneo, cuando estudiaba como investigador universitario. Literalmente me enamoré de las esencias y las especias que descubrí en los mercados y empecé a aprender cómo usarlas, también para cocinar. Durante muchos años, mientras seguía trabajando en la universidad, experimenté mezclando y combinando, buscando profesionales que pudieran ayudarme a profundizar en mis conocimientos y habilidades. Mezclar un perfume se convirtió en una pasión incluso antes de pensar en ello como una profesión.

- Antes de crear su propia marca, ¿trabajó para alguna casa de perfumes comercial?

No, pero en cuanto comencé mi propia empresa, tuve la oportunidad de trabajar como proveedor para varias marcas muy importantes – como Fendi, Lane Crawford o Emporio Armani – en proyectos especiales a menudo relacionados con perfumes y fragancias para el hogar. Cada nuevo proyecto representó una experiencia de aprendizaje invaluable que me ayudó a desarrollar mi propia colección a lo largo de los años.

- ¿Qué le llevó a elegir la perfumería de nicho o independiente?

Realmente no lo elegí, ¡ser independiente era fundamental para mí y todavía lo es! Pero, por supuesto, no sabía de antemano lo que significaba construir una empresa y sus colecciones: esto llevó años y no hay límite para aprender, desarrollarse y buscar nuevos caminos. La producción interna, como la que tenemos en Lorenzo Villoresi, es muy difícil y, de hecho, no es típica en la mayoría de las marcas contemporáneas.

- ¿Por qué cree que la perfumería de nicho está generando un interés creciente, incluso en plataformas sociales como TikTok, que usan mucho los jóvenes?

Creo que se debería confiar más en las generaciones jóvenes: necesitan calidad y significado, como nosotros a su edad. Y lo buscan. Tenemos muchos estudiantes jóvenes que visitan nuestro museo en Florencia, por ejemplo. Sin duda ofrecemos una oportunidad única para descubrir el olor y la naturaleza de los ingredientes del perfume, pero he notado que cada vez su reacción no es menos que entusiasta. ¡Los jóvenes siempre desean aprender más sobre lo que les explicamos!

- ¿Cuál es el secreto detrás de la creación de fragancias icónicas como Teint de Neige o Musk?

El resultado siempre es impredecible, pero creo que dedicar cuidado, atención y pasión cuando se intenta hacer una nueva fragancia te permite esperar que, con el tiempo, las personas 'encuentren' tu fragancia y la elijan porque realmente significa algo importante para ellas. Esta es la mayor recompensa para un perfumista.

- ¿Dónde encuentra inspiración para sus perfumes?

Cualquier cosa puede ser inspiradora: experiencias, lugares, personas… Me gustan especialmente los mitos, por ejemplo, porque creo que tocan temas atemporales que pueden ser extremadamente valiosos y atractivos también en la vida contemporánea. Pero a veces la inspiración llega como una ola inesperada y, de repente, la idea de un nuevo perfume literalmente comienza a 'tomar forma' en mi mente. Supongo que puede ser similar a escribir una canción o hacer una nueva pintura.

- ¿Qué hace diferentes a los perfumes de Lorenzo Villoresi frente a otras marcas?

Bueno, puedo decirte más bien qué son nuestros perfumes: por ejemplo, son sin duda auténticos y no siguen las tendencias. Se hacen partiendo de una idea, con un propósito artístico: queremos hacer algo nuevo y bello. Elegimos cuidadosamente cada ingrediente y no lanzamos una nueva fragancia hasta que creemos que realmente refleja su inspiración. Además de eso, la producción se realiza internamente, algo que hoy en día puede considerarse bastante inusual para una Maison de perfumería.

- ¿Hacia dónde se dirige la perfumería?

El futuro siempre es impredecible. Personalmente, espero que cada vez más personas busquen perfumes que realmente signifiquen algo para ellas, apreciando el trabajo y —permíteme decirlo— la 'magia' que expresa una fragancia artística.